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Marketing Social
La mercadotecnia social es la planeación e implementación de programas diseñados para producir un cambio social en los ciudadanos. En una sociedad tan diversa, las audiencias meta son rara vez uniformes en sus percepciones por lo que ésta es una razón del por qué se deben de particionar en segmentos.
Hoy en día, los gobiernos están más preocupados acerca de los programas y políticas que implementan para beneficiar a los diferentes niveles socioeconómicos, tienen una mayor preocupación acerca de las percepciones sobre seguridad pública, el crecimiento económico, los niveles de pobreza, los servicios públicos, etc.
Para que los programas tengan una mayor influencia y sean más efectivos tienen que estar basados en investigación cuantitativa y cualitativa para entender las percepciones que la propia audiencia meta tiene acerca de los cambios propuestos o de las políticas públicas.
ROHEISEN tiene la experiencia ayudando a los gobiernos a diseñar y dar seguimiento a sus propias políticas sociales mediante la investigación cuantitativa y cualitativa en estudios de opinión pública.